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Beaux arts / Beaux livres -> Arts graphiques |
| Anne Bouille Réjane Burki Jorj Morin, l'oeuvre publicitaire Herscher 2010 / 77 € - 504.35 ffr. / 29 pages ISBN : 978-2-7335-0379-9 FORMAT : 19cm x 28cm Imprimer
La tenue actuelle dune exposition Jorj Morin, Nantes et la pub (Nantes, 6 février - 2 mai 2010) permet tout à la fois de (re)découvrir le graphiste et laffichiste que fut Jorj Morin, et le fait que la pub a aussi ses heures artistiques, quelle peut être un support efficace à la création. Jorj Morin est né à Cholet en 1909, il meurt en 1995. Installé à Nantes en 1931 comme graphiste publicitaire, profession alors totalement neuve, il y passera sa vie et travaillera dans les grandes entreprises nantaises, souvent agro-alimentaires.
Ce livre, qui porte sur son activité de publicitaire et daffichiste, est dabord un ouvrage plein de gaieté. Jorj Morin met au service des produits quil illustre un graphisme géométrique - lesprit des années 30 ! et une palette de couleurs bien contrastées. Ses qualités le font inviter au pavillon de la Publicité de lExposition internationale des arts et techniques, qui se tient à Paris en 1937 et où sont présents ses aînés : Cassandre, Colin... Il joue des codes avec humour. Il sera le premier à inventer des cartons découpés pour un montage «animé» car dans les années trente les enfants sont déjà sollicités pour convaincre les parents dacheter tel ou tel produit. Jorj Morin vante la ceinture de laine du Docteur Gibaud ou la lessive Pax, il collabore de 1933 à 1955 avec La Nantaise, dont il promeut les produits : des biscuits et surtout les célèbres «Choco BN».
On ne peut réduire luvre de Jorj Morin à cet aspect de graphisme publicitaire : il a aussi été illustrateur de manuels scolaires, de livres pour enfants, mais surtout artiste et peintre - figuratif dabord, avant dévoluer vers labstraction géométrique. Il a utilisé tout au long de sa vie diverses techniques : gravure, lithographie, mosaïque, tapisserie. A partir de la fin des années 60, alors que la pub évolue et préfère la photographie au dessin, Jorj Morin se consacre à part entière à son activité dartiste. Les dernières pages du livre évoquent très rapidement son travail de mosaïste.
Marie-Paule Caire ( Mis en ligne le 05/04/2010 ) Imprimer | | |
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